Martín Azúa es la nueva propuesta de cervezas Alhambra para crear/sin/prisa

La artesanía ha evolucionado notablemente desde hace años. La tecnología ha servido, sin duda, para aumentar la productividad, pero en algunos casos ha impactado en el sello del artesano y la calidad final del producto. Sin embargo, todavía hay quienes se preocupan por los detalles. Cervezas Alhambra tiene muy presente que para la creación hay que parar y tomarse su tiempo: tiempo para cuidar todo el proceso y tiempo para crear un buen producto.

Crear/sin/prisa es una plataforma que agrupa una serie de intervenciones que representan a la perfección la filosofía de Cervezas Alhambra, tan vinculada a la artesanía y sus formas de expresión. Ese estilo de vida que a veces echamos de menos en la apresurada rutina diaria y que tanta falta nos hace, no solo en términos creativos: detenerse, respirar y disfrutar de todo con los cinco sentidos. Cervezas Alhambra no solo quiere empaparse de esa filosofía, sino extender esta forma de vida a una serie de proyectos creativos.

Esta plataforma de creación contemporánea surge para promover un estilo de vida, a través de la colaboración con los mejores artesanos, e invita a tomarse el tiempo necesario para disfrutar de las cosas.

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El carácter artesanal y la pasión del maestro cervecero están presentes en la marca y forman parte de su esencia. Por eso no es de extrañar que Alhambra se embarque en un proyecto como crear/sin/prisa, en el que se ha lleva a cabo una alianza única con algunos artistas y artesanos españoles como Raquel Rodrigo, que participan mostrando con todo detalla el delicado proceso de creación que llevan a cabo.

El diseñador vasco Martín Azúa se unió a esta iniciativa y creó una alfombra de cuarenta y cinco metros cuadrados de esparto que invitaba a detenerse, un instante de ese ritmo frenético de las ciudades, para disfrutar de los detalles, caminar, sentarse o tumbarse sobre ella. Para Azúa la diferencia entre hacer algo bueno y algo único está en los detalles. Su obra no solo representa la tradición, la artesanía y el diseño, sino también un estilo de vida relajado, un crear/sin/prisa.

Tanto Martín Azúa como Raquel Rodrigo comparten con Cervezas Alhambra la pasión por el estímulo de los sentidos para disfrutar de todos los matices que encierra el día a día. La belleza no está en las piezas en sí, sino en los detalles y sutilezas que solo se descubren… sin prisa.

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